AI对谷歌是机会还是危机？它凭什么成为最赚钱的科技公司？

当人们谈论起全球最赚钱的科技公司时，脑海中往往会浮现出英伟达、苹果或微软等名字。然而，在AI浪潮中看似有些低调的谷歌，才是真正的 “隐形冠军”。

谷歌的母公司Alphabet发布的2024年财报显示，其营收达3500亿美元，净利润更是高达1001.2亿美元，成为历史上首个净利润超千亿美元的科技公司。

谷歌的故事始于两位天才创始人 —— 拉里・佩奇和谢尔盖・布林。他们都出身于高知犹太家庭，佩奇的父母均为密歇根州立大学的计算机教授，父亲更是该领域的先驱。

布林的家族同样耀眼，祖辈在学术领域成就斐然，移民美国后，父母也在各自的科研岗位发光发热。在这样的家庭环境熏陶下，两人从小就是学霸，本科毕业后直接跳级到斯坦福攻读计算机博士。

佩奇性格内向，热衷钻研技术，擅长从宏观角度剖析问题本质；布林性格外向，善于沟通，精于从细节入手解决问题。两人性格迥异，但能力互补，目标一致。

在研究博士论文时，他们发现的PageRank算法成为了改变搜索引擎行业的关键。当时的搜索引擎只关注内容，缺乏精准分析，而PageRank算法通过分析网页链接关系评估重要性，能提供更准确的搜索结果。

起初，他们想将这项技术出售，却遭遇当时门户网站的冷落。无奈之下，两人决定自己创业。1998年9月，谷歌在一间地下车库正式成立。

有趣的是，谷歌的名字源于一个 “美丽的错误”，原本他们想用 “Googol”（代表10的100次方），却在注册域名时误输成 “Google”。

成立后的谷歌迅速引爆互联网，短短时间内索引网页数量和搜索量飙升，成为全球最大的搜索引擎。

早期的谷歌虽然火爆，但因坚持不在搜索界面投放广告，导致盈利困难。直到他们借鉴go to.com公司的竞价排名模式，创造出Adwords广告模式。

谷歌将搜索页面一分为二，左侧展示免费搜索结果，右侧展示广告，并根据广告商出价和用户点击频率排序，只有用户点击广告，广告商才需付费。

Adwords广告模式

这种简洁高效的广告模式，与当时充斥着花哨横幅、弹窗广告的互联网环境形成鲜明对比。Adwords一经推出便大获成功，第一年广告收入就达到700万美元，2004年更是飙升至32亿美元。

这也体现了谷歌的商业智慧：面对困境时打破非此即彼的思维定式，同时善于在借鉴的基础上创新。

2004年，谷歌迎来重要里程碑 —— 成功上市。上市后，谷歌开启了 “买买买” 模式，通过一系列收购不断拓展业务版图。

收购Keyhole推出Google Maps，成为全球第一的网络地图服务；收购YouTube，获得海量用户和广告收入。

收购Doubleclick优化广告投放；收购Android公司，并通过收购摩托罗拉移动强化硬件布局、保护安卓生态。

在安卓系统的推广上，谷歌采用开源战略，吸引众多硬件制造商和开发者，快速抢占市场份额，并通过整合自家业务完善生态闭环，最终使安卓成为手机系统的霸主。

此外，谷歌还在邮件、办公软件、浏览器等领域向竞争对手发起挑战，推出Gmail、Google Workspace、Chrome等产品，凭借免费策略和创新功能，成功击败雅虎、微软等巨头，进一步巩固了自己的市场地位。

在AI浪潮席卷全球之际，谷歌早在2016年就宣布AI优先战略。其AI布局如同培育一棵大树：先打造根系，发力算法与硬件。开源 Tensorflow 框架、推出 Transformer 架构，同时研发TPU芯片。

面对英伟达GPU的垄断，谷歌通过小范围试水、与英伟达平衡发展、低价策略等方式，逐步提升TPU在AI芯片市场的份额，但仍面临通用性、生态系统和先发优势等方面的挑战。

在提升核心能力方面，谷歌集中突破理解、创造和决策三大能力。阿尔法狗战胜李世石让谷歌AI声名远扬，此后推出的Bert、T5、Palm等模型不断提升自然语言处理能力。

然而，在与OpenAI的竞争中，谷歌起初因Bard的仓促发布遭遇挫折，但随后通过Gemini计划奋起直追。双方在AI领域的竞争，也展现出多样化付费、合作共赢、快速迭代等商业智慧。

在将AI能力融入生态方面，谷歌尝试在自动驾驶和医疗健康等领域发力。

但在自动驾驶领域，因技术路线选择和研发进度问题，被特斯拉后来居上；在医疗健康领域，受伦理、监管等因素影响，发展坎坷，面临众多竞争对手的挑战。

进入AI时代，谷歌的发展速度明显放缓，陷入诸多困境。多元化战略导致资源分散，难以在各领域做到极致。

广泛的业务布局使其树敌众多，常面临对手联合对抗；作为上市公司，短期业绩压力与 AI 研发的长期投入难以平衡；宽松的工作模式和庞杂的组织结构，也削弱了其竞争力和市场响应速度。

为解决这些问题，谷歌在2015年变更组织架构，成立Alphabet母公司。但这次改革并未完全解决问题，近年来，谷歌又对AI业务部门进行合并调整，试图集中力量突破。

未来，谷歌能否在变革中找到新的发展方向，续写科技传奇，值得拭目以待。

从地下车库里的创业公司，到全球最赚钱的科技巨头，谷歌的27年发展历程，既是一部互联网行业的进化史，也是一堂生动的商业课。

无论未来走向如何，谷歌带来的社会价值和商业启发，都将在科技发展的长河中持续闪耀。