年轻人如何凭“票根”解锁“薅羊毛”新玩法？

演唱会票根秒变商场折扣券，景区票根可兑换联名奶茶，出行票根报销部分路费……曾被消费者随手即弃的一张张票根，如今摇身一变成为串联吃住行游购娱的“消费通行证”。

从“观演即走”到“一票通玩”，“票根经济”正让年轻人的跨城观演之旅演变成一场“薅羊毛”与深度体验兼具的消费狂欢。不仅打开了城市文旅“流量入口”，更串联起多元消费场景，延长了消费链条，为提振消费注入新活力。

这一张张小小的票根，让消费者从“看完就走”转向“留得下、玩得开”，打破了单一消费的界限，激发了消费者的二次消费潜力。它究竟有着怎样的魔力呢？

一张票根，解锁半城烟火

“曲终人不散，火星航班下次起飞见…”4月5日至6日，2025年华晨宇“火星演唱会”在西安奥体中心体育场迎来首秀，连续两晚为歌迷们呈现了跨越时空的视听盛宴。数万“火星人”从各地奔赴现场，共赴这场如梦似幻的星际狂欢。

来自乐山的歌迷陈语熙和男友在奥体中心沉浸式体验演唱会后，在西安开启了一场充满仪式感的城市体验之旅。凭借演唱会门票，他们在长安大排档享受到了歌迷专属的“三秦套餐”，更以半价购入了张艺谋导演的《无界・长安》演出票。在凯悦酒店办理入住时，还收到了酒店为歌迷精心准备的城市欢迎手卡与定制果盘。

图源：受访者供图

“花花的演唱会我期待已久，这也是我第一次跨省看演出，没想到西安对外地歌迷们的回馈这么实在！”陈语熙在接受记者采访时难掩兴奋，“我们在长安大排档点单时，店员看到演唱会票根直接送了份甑糕，还热情地介绍了一些特色景点的游玩路线。原本只为看花花舞台而来，没想到收获了这么多暖心的旅行记忆。”

图源：受访者供图

“票根经济”看似简单，其撬动作用不容小觑。在西安，像陈语熙这样受益于“票根经济”的歌迷不在少数。小小票根，串联起“食、住、行、游、购、娱”全消费场景，让“来看一场演出”变成“深度体验一座城”。而对于观演的歌迷来说，确实也得到了真金白银的优惠。“这次来看新裤子演唱会，我们在陕西文物精品酒店住了三天，酒店还提供了汉服体验服务，方便大家拍照打卡。除了演出那天之外，我们一家还游览了大雁塔、兵马俑、长安十二时辰，体验了城墙骑行，期间还特意打卡了百年老字号同盛祥，不仅如此，还专程去看了《西安千古情》的演出。一趟行程下来，凭借演唱会门票省了千元左右的费用，而且游玩体验很不错。”来自山西晋中的歌迷周雅说道。

新中带稳，吸睛更“吸金”

从简单的入场凭证、收藏纪念品，到驱动二次消费的优惠通行证，票根已悄然升级为撬动市场的“流量支点”。既聚人气，也聚财气，更激活了地方消费市场的“一池春水”。

2024年数据显示，西安演唱会观众中，超六成为跨省观演人群，带动周边酒店、餐饮、交通消费同比增长超200%,进一步彰显了文旅行业“一业兴促百业旺”的带动作用。

今年西安千禧奇迹音乐节，GAI周延、沙一汀、艾热等人气rapper轮番炸场，开售短短数小时票房即突破1000万，短期内吸引了近5万人次现场参与。

演出结束后，不少歌迷持音乐节票根，前往华山西峰大索道、丝路欢乐世界等景点，以及大悦城、开元商场等商圈打卡，享受门票折扣、伴手礼赠送、互动打卡等专属福利。与此同时也为商家带来了可观的人气与消费增长。

“很多歌迷都是专程赶来西安看演出的，我们特意为大家准备了免费的‘三秦套餐’，希望歌迷朋友们能把这份地道的陕西味道带回家。”长安大排档店员小陈介绍道，“粉丝们的热情也特别高，点餐时都特别愿意尝试我们的特色菜。演出期间，店里天天爆满，翻台率翻倍。在他看来，票根不仅是消费凭证，更是连接用户的入口，有助于将流动客源转化为稳定消费力。

图源：伊敦诺富特酒店

对歌迷而言，演唱会官宣后，“抢房”与“抢票”同等重要。位于浐灞国际港的伊敦诺富特酒店深受粉丝欢迎，歌迷持演唱会票根到店均可享受专场限定礼遇、签名应援、定制物料等粉丝互动活动以及专享用餐礼遇。

“我们推出歌迷专属优惠后，演出期间房间经常‘一房难求’，入住率和营收显著提升。”酒店前台工作人员表示，希望通过这些贴心服务，为歌迷带来更舒心的体验，进而吸引更多朋友奔赴西安。

情绪基建，诠释宠粉暖意

“票根上的字迹会因热敏纸的属性而慢慢消退，但那些被定格的美好瞬间，却在记忆里愈发鲜活。”演唱会、电影、戏剧等票根往往承载着情绪余温。时下，在社交平台上晒出自己收藏的实体纪念票根，已然成为新风潮，天南海北的网友彼此“种草”，进一步激发了情绪消费的潜力。

敏锐察觉到这一趋势的商家和演出方，迅速推出限量版、定制版票根，以满足观众更加个性化、多样化的消费体验。今年年初，动画电影《哪吒之魔童降世》热映之际，其全新上架的实体烫色票根一经推出，便成为影迷争相收藏的心头好；奥斯卡获奖动画长片《猫猫的奇幻漂流》的“导演签名版典藏票根”更是炙手可热，在二手交易平台上甚至有人高价求购。在西安，陕西大剧院推出的舞剧《红楼梦》DIY票根吸引粉丝纷至沓来，《长恨歌》演出公演20周年纪念票根也被观演观众迅速抢空。

图源：mo小mo

值得关注的是，票根经济热潮的背后，同样离不开地方政府的积极护航。

日前，西安市发布《2025年西安市大型营业性演出活动“情满长安”系列暖心服务保障实施方案》，通过六大板块、18项创新举措，构建“文旅商体展”联动服务链条，打造“跟着演出去旅行”特色品牌。为每场演出活动超万名观众提供“全链条暖心服务”，实现城市与观众“双向奔赴”，让“票根经济”从“单点突破”转向“系统共生”，进而实现“小票根撬动大消费”。

图源：西安文旅

“买一张票，玩一座城。从演出前的贴心指引，到观演时的舒适体验，再到诚意满满的宠粉礼遇，西安让我真切感受到了千年古都的好客与温情，如果下次有机会我还会再来。”歌迷周雅感慨道。