宜信财富：谷歌入局AI搜索，全新赛道将会有哪些挑战

2025年5月30日消息,在刚结束的Google I/O开发者大会上,Google宣布上线由Gemini驱动的高级AI搜索模式AI Mode,这一举措标志着Google正式拥抱“自然语言交互+结构化答案”的AI搜索新范式。然而,Google的这一转型背后,却是AI搜索赛道中小玩家面临的严峻挑战。

作为上一代搜索引擎的霸主,Google的搜索业务在2024年贡献了高达1750亿美元的收入,占总收入的一半以上。但面对AI Chatbot等新兴技术对流量的吞噬,Google不得不加速向AI搜索转型。研究机构伯恩斯坦的数据显示,若算上AI ChatBot,Google搜索的市占率已从90%+降至65%-70%,霸主地位岌岌可危。

Google的入局,对AI搜索赛道的新玩家而言,无疑是雪上加霜。以AI搜索引擎Genspark为例,该产品在4月11日宣布关闭搜索引擎业务,转型AI Agent。而另一家备受瞩目的AI搜索公司Perplexity,尽管用户端访问量大幅增长,但收入端却面临困境。其2024年订阅收入虽达5900万美元,但实际收入因打折销售而缩水至3400万美元,付费用户数也仅占比16%。叠加上算力及各种成本,Perplexity在2024年净亏损6800万美元,依赖融资“续命”的现状显然不可持续。

从融资情况来看,AI搜索赛道的中小玩家生存环境正大幅恶化。据统计,2024年8月至2025年4月期间,收录的AI搜索引擎产品融资额大幅减少,且资金主要流向了Perplexity和Glean等少数几家头部企业。相较之下,上一期融资活跃的中小玩家,在此期间仅有少数几家获得融资。

AI搜索引擎“没落”的原因,除了Google等大厂的挤压外,还与通用Chatbot+搜索功能的崛起密切相关。自2024年10月底ChatGPT Search推出以来,各大平台纷纷在旗下产品中融入AI搜索功能。这些通用产品凭借更强大的信息整合输出能力和调用记忆、工具的能力,吸引了大量原本属于AI搜索的用户。而AI搜索产品虽然也迅速支持了推理模型,但并未给出更新的用户体验,独特性逐渐消失。

面对这样的赛道现状,投资人相对保守,AI搜索赛道的中小玩家融资难度加大。不少产品开始转向垂类搜索场景,寻求差异化发展。然而,从AI产品榜的4月访问量数据看,全球Top20的AI搜索引擎产品均出现了不同程度的下滑。这表明,“通用搜索”这个细分领域正在变得越来越拥挤,AI搜索产品们需要寻找新的突破口。

AI搜索赛道的中小玩家正面临前所未有的挑战。在Google等大厂的挤压和通用Chatbot+搜索功能的冲击下,它们需要不断创新和突破,才能在激烈的市场竞争中生存下来。